Ministerio del Deporte usa IA para representar a Ecuador en Copa América 2028
El uso de inteligencia artificial generativa por instituciones públicas ha sido criticado por la falta de autenticidad al representar escenas reales
En medio de la campaña para ser sede de la Copa América 2028, el Ministerio del Deporte ha optado por una estrategia visual poco convencional. La propuesta presentada por Ecuador incluye un video promocional que exhibe paisajes, estadios y escenas emblemáticas del país, pero con una proyección que apenas interpreta la realidad con la utilización de imágenes generadas por inteligencia artificial (IA).
El video muestra una serie de imágenes que buscan representar a Ecuador en su propuesta para la Copa América 2028. Comienza mostrando rostros de ecuatorianos, algunos vistiendo trajes típicos de diversas regiones y culturas del país, con paisajes de fondo. Posteriormente, se presentan imágenes impresionantes de estadios y canchas de fútbol en lugares donde actualmente no existen estas infraestructuras, como en medio de la selva o junto a la playa.
Se incluyen videos de personas jugando fútbol en canchas sin contexto específico, seguidas de una impactante imagen de una inmensa cancha de fútbol con miles de espectadores ubicada dentro del cráter de un volcán. Además, se muestran hinchas de equipos de fútbol de otras selecciones latinoamericanas en distintos paisajes ecuatorianos.
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Lo único verdaderamente fidedigno del video son los clips de grandes momentos de la historia de la Copa América que se añaden al final.
La autenticidad en la representación de Ecuador como posible anfitrión del torneo futbolístico es algo que genera opiniones diversas. Mientras que algunos elogian la innovación y la creatividad detrás de esta elección y la posibilidad de ahorrar en presupuestos para realizar este tipo de producciones, otros expresan preocupación por la falta de veracidad y conexión con la realidad que caracteriza a las imágenes generadas por inteligencia artificial.
Pablo Saltiveri, especialista en efectos visuales digitales, destaca la relevancia de la inmediatez y los recursos disponibles al crear productos visuales, y dice que en situaciones imprevistas, la IA es una buena herramienta. Sin embargo, critica la falta de transparencia cuando se omite informar a los espectadores sobre el uso de inteligencia artificial en la creación de contenido.
La inteligencia artificial, en productos audiovisuales, debe utilizarse como recurso adicional, más no para reemplazar toda una producción
Otro de los cuestionamientos que hace Saltiveri es el costo asociado con la producción del video promocional del Ministerio del Deporte para la Copa América 2028. Sin embargo, Diario EXPRESO revisó el portal del Servicio Nacional de Contratación Pública (SERCOP) en busca de contratos de publicidad relacionados con la producción del video, pero no encontró registros al respecto.
Quien sí ha contratado servicios para sumarse a esta tendencia es el Municipio de Guayaquil. Diario EXRESO reveló que el Cabildo realizó una contratación de medio millón de dólares para emplear una agencia de publicidad. Esta agencia, además de mejorar y cambiar la línea gráfica, tiene la tarea de generar contenido, incluyendo imágenes creadas con inteligencia artificial, destinadas a promocionar la ciudad como destino turístico.
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A partir de esto, han surgido críticas por el uso de imágenes generadas por inteligencia artificial en su campaña de promoción de la calle Panamá, conocida por ser un punto de encuentro gastronómico y cultural, argumentando que no existe una dificultad real para obtener fotografías auténticas del lugar promocionado y cuestionando la notoria falta de realismo y distorsiones visuales.
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