¿Qué es el fast fashion? Lo bueno y lo malo de la moda rápida

El término fast fashion (moda rápida) comenzó a utilizarse a finales de la década de 1980 y principios de la década de 1990. Su origen está asociado básicamente con el crecimiento y la expansión de la tienda española Zara, que revolucionó la industria de la moda al implementar un modelo de negocio que permitía llevar las últimas tendencias desde la pasarela hasta las tiendas en un tiempo récord, menos de dos semanas.

Así, el término fast fashion fue acuñado para describir este nuevo enfoque en la industria de la moda, que priorizaba la rapidez y la rotación constante de inventario. A medida que otras marcas adoptaron prácticas similares, el concepto se consolidó y se extendió mundialmente, convirtiéndose en un pilar de la industria contemporánea.

Principales características

• Producción rápida y masiva: La ropa se produce en grandes cantidades y se pone a la venta inmediatamente después de que se identifican nuevas tendencias.
• Precios bajos: Las prendas se venden a precios accesibles, lo que incentiva a los consumidores a comprar más frecuentemente.
• Ciclos de moda cortos: Las colecciones se renuevan constantemente, con nuevas prendas disponibles cada pocas semanas.
• Uso de materiales baratos: Para mantener los costos bajos, se utilizan materiales de baja calidad que se deteriorar fácilmente, y con técnicas de producción económicas.
• Impacto ambiental: Este modelo contribuye a un mayor desperdicio de ropa y un impacto negativo en el medio ambiente debido a la producción acelerada y el uso de materiales no sostenibles.
• Condiciones laborales: Muchas empresas se encuentran en países del tercer mundo donde contratan a mujeres e incluso niños con salarios bajos y por largas horas.

Empresas líderes

Varios negocios son reconocidos por su modelo de negocio fast fashion, presentándose como empresas exitosas en el mercado gracias a su capacidad para adaptar rápidamente las tendencias de moda y ofrecer productos asequibles a los consumidores. Algunas de las más destacadas s

• Zara: Parte del grupo español Inditex, es conocida por su capacidad para llevar las tendencias de la pasarela a las tiendas en cuestión de semanas.
• H&M: La cadena sueca ofrece moda asequible y frecuentemente lanza nuevas colecciones.
• Forever 21: Conocida por su ropa moderna y económica, se dirige principalmente a un público joven.
• Shein: Una tienda en línea que ha ganado popularidad rápidamente por sus precios bajos y una gran variedad de estilos.

Problema ecológico

La industria de la moda es una de las más contaminantes del mundo. El impacto ambiental que ha creado el fast fashion también tiene sus críticas por la cantidad de ropa que se descarta anualmente. En el desierto de Atacama (Chile) se tiran miles de prendas usadas y se cree que hay 60.000 toneladas de ropa proveniente de Europa, Asia y Estados Unidos. Incluso, dicen que es posible observarla desde el espacio.

Además, la producción de textiles consume grandes cantidades de agua y genera una considerable cantidad de desechos, lo que ha llevado a un creciente interés en la moda sostenible y la economía circular.

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