Está sucediendo, las mascarillas son parte de la alta costura

Desde hace un par de años el mundo de la moda comenzó a adaptar esta prenda para diversas circunstancias. En Asia, las mascarillas antipolución ya eran una prenda indispensable por las calles de Japón, Corea del Sur y China. Con esto nacieron varios diseñadores y artesanos que las hacen a mano, o se sumaron grandes marcas como Gucci para producirlas. Pero quizá estamos ante el nacimiento de una nueva industria, y ahora más que nunca, ya que varios gobiernos a nivel mundial han dispuesto el reglamento de usar protección para salir a la calle ante la lucha por el COVID-19. 

Las máscaras faciales de moda están siendo muy promocionadas por las marcas, no solo para venderlas también para solidarizarse con los afectados. Por ejemplo, los diseños de Alice + Olivia serán donados a una comunidad que lo necesite por cada una que vendan, mientras que Collina Strada regalará una de sus máscaras a cada comprador de cualquier producto en su página web. StockX también continúa vendiendo opciones de máscara de ‘streetwear’, por lo que si está buscando algo de Off-White o Supreme y no le importa un alto precio, puede encontrar uno allí. 

Las ‘face mask’ se quedarán un buen tiempo en nuestro armario y pronto dejarán de ser solo una prenda para el ‘streetwear’ o para el deporte (en especial ciclistas y motociclistas). La cantante Billie Eilish, casi de forma visionaria, nos sorprendía en la pasada entrega de los Grammy con una de la firma Gucci combinándola a la perfección con su atuendo. Y aunque ahora son un producto de alta demanda durante estos tiempos difíciles, las mascarillas de las marcas de lujo también tienen mucho que ofrecer; aunque tenga en cuenta que muchos de ellos están diseñados exclusivamente como artículos de moda, o en el mejor de los casos como máscaras anticontaminación, y pueden no ofrecer mucha protección contra el virus, por lo que se sugiere seguir usando su máscara quirúrgica estándar debajo.

AYUDANDO A LA SALUD

La crisis del coronavirus ha afectado a la mayoría de las industrias, incluido el negocio de lujo. Algunas de estas compañías están ayudando a combatir la pandemia. Por ejemplo, LVMH, con sede en París, anunció que rediseñaría sus líneas de producción de perfumes y cosméticos para crear desinfectante de manos, que se entregará gratuitamente a las autoridades sanitarias de Francia. 

Mientras tanto, en Suecia, Absolut Vodka se ha comprometido a donar alcohol para usar en los geles de limpieza. Y en cuanto a las máscaras faciales, las marcas de lujo también tienen mucho que ofrecer como una protección extra y combinable a la de tipo quirúrgico. 

Prada también está ayudando a la producción de las mascarillas. Ellos harán 110.000, mientras que Gucci ha dicho que producirá más de 1 millón. Yves Saint Laurent y Balenciaga que, como Gucci, son propiedad de Kering, también comenzarán a fabricarlas. Las marcas de ‘fast fashion’ como la española Zara, también se comprometen a producir máscaras quirúrgicas, haciendo 400.000 para España. Durante el fin de semana, H&M Group reorganizó su cadena de suministros para producir equipos de protección para hospitales y trabajadores de la salud.