Cartas de lectores: La marca país Ecuador
. De las tres propuestas presentadas en 2023, confiamos en que el diseño seleccionado perdure
La marca país es una herramienta fundamental para la promoción de los Estados en el mundo. En el caso de Ecuador, la marca país desempeña un papel decisivo en la proyección de su identidad, cultura, recursos naturales y potencial económico. Sin embargo, uno de los desafíos más frecuentes es la tentación de cambiarla cada dos o cuatro años. Ello es perjudicial, ya que se corre el riesgo de confundir a la audiencia y disminuir su posicionamiento y reconocimiento en el mercado internacional. Cuando se modifica una marca con regularidad no permitimos que se quede en la mente de las personas, por lo que puede enviar un mensaje de inestabilidad a la comunidad. De ahí la necesidad de mantenerla en el tiempo. Y cambiarla con frecuencia resulta costoso. Su permanencia transmitirá confianza y credibilidad, lo cual es atractivo para quienes deseen visitarnos y hacer inversiones. Hemos experimentado dos etapas distintas de identidad (2006-2010). Actualmente nos dirigimos hacia una nueva fase. De las tres propuestas presentadas en 2023, confiamos en que el diseño seleccionado perdure. La marca país debe establecerse independiente de cualquier ideología o administración gubernamental vigente, garantizando su durabilidad. Es posible refrescarla mediante ajustes sutiles conforme evolucionan la sociedad y la tecnología, evitando cambios drásticos. Y es vital reconocerla como un activo de valor. Es responsabilidad de todos llevarla y exhibirla con orgullo; somos embajadores de nuestra marca.
Jéssica Orrala Delgado
