Quito regula vallas publicitarias: Más de 800 serán sancionadas
Control de publicidad en Quito: Municipio fija cupo máximo de vallas. Más detalle en la nota
El Distrito Metropolitano de Quito enfrenta un grave problema de proliferación de vallas publicitarias sin autorización. Según informó José Morales, secretario de Hábitat y Ordenamiento Territorial, durante su intervención ante el Concejo Metropolitano, de las 1.040 vallas instaladas en la ciudad, más de 800 carecen de permisos, mientras que solo 151 cuentan con la autorización correspondiente.
Ante esta situación, el Municipio ha desarrollado un proyecto de ordenanza con el objetivo de establecer una normativa clara y eficiente para regular la instalación de publicidad exterior y fortalecer su control. “El problema de las vallas publicitarias irregulares en la ciudad ha sido una constante por años, y es momento de ordenarlo”, afirmó Morales.
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Principales medidas de la ordenanza
El proyecto plantea dos líneas de acción fundamentales:
Reforma de la normativa actual: Se busca hacerla más clara, aplicable y adaptable a los cambios del mercado publicitario.
Regularización de vallas informales: Se implementarán herramientas y plazos específicos para su legalización.
Además de regular las vallas tradicionales, la ordenanza propone normar todas las formas de publicidad en espacios exteriores, incluyendo proyecciones y otras intervenciones en edificaciones.
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Límites y sanciones
Para evitar la saturación visual y proteger la estética urbana, la normativa establece un cupo máximo de 1.430 vallas en Quito, distribuidas estratégicamente entre las Administraciones Zonales. También se fijará una distancia mínima entre vallas, según la actividad comercial de cada zona, con el fin de prevenir distracciones a conductores y peatones.
Un aspecto clave del proyecto es el endurecimiento de sanciones para quienes incumplan la normativa. Las multas se aplicarán no solo a los responsables de instalar vallas sin permiso, sino también a los dueños de predios que las alquilan y a las agencias de publicidad que las contratan. “El objetivo es desincentivar la instalación de vallas ilegales”, destacó Morales.
El alcalde de Quito, Pabel Muñoz, enfatizó que todos los actores involucrados en la colocación ilegal de vallas serán sancionados. “Debe pagar el vallero por instalar sin permiso, el dueño del predio por arrendar sin verificar la legalidad de la valla y las agencias de publicidad por contratar espacios ilegales”, aseguró.
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